2020/06/10
青岛啤酒集团-「轻零」果味苏打气泡水系列产品概念研发、命名与包装设计服务
 
 
生活中总是需要那么一点点甜
 
作为青啤集团旗下的饮品之一
 
「轻零」果味苏打气泡水
 
0糖、0脂肪、0卡路里
 
随时随地补充水分,好喝不胖那种


 
▼ 市场洞察
 
根据千界的研究发现,受消费升级影响,消费者对日常饮料产品的需求也更加品质化、高端化、多元化。无糖、无卡路里、无热量等饮料已成为当下消费者消费的核心,健康是他们最核心的需求。新需求的出现总会催生新消费品的诞生。
 
而在定位健康的饮料细分市场中,很难不注意到气泡水,刺激的口感,0卡路里、0糖、0脂定位健康的特性,有助于产品迅速打开市场。

为此千界协助青岛啤酒集团在健康饮料市场上推出新品果味苏打气泡水系列,新产品定位于面向关注健康的年轻人打造的时尚苏打水饮料,主打
0糖、0脂、0卡路里,共有四款口味:柠檬、水蜜桃、百香果和菠萝。
 


▼ 命名初衷

 
在产品命名的考虑上,千界认为作为一款快销饮品,名字应该能第一时间打动消费者,直接传达产品利益,营造厂商期待赋予其产品的消费氛围。因此,经过千界多轮思考,最终将产品命名为「轻零」,这个名字来自该款产品0卡路里、0糖、0脂的健康定位。从名字可以轻易联想到其含义——“轻松畅饮零负担,让负能量轻松归零”。
 
▼ 设计理念
 
作为一款健康饮料,在包装设计时一要注重产品的健康概念,从视觉方面突出0脂肪的产品特点,二要符合饮料行业特点,注重视觉对消费者的购买刺激。因此千界团队对“轻零”两字进行了重新设计,营造掉落水里、轻盈的感觉,强化了产品的健康属性。同时使用富有食欲感的图片,让消费者更直观了解商品。简洁时尚的色彩搭配更具年轻化,同时可以区别不同口味。
 

▼  设计呈现